名人和技术之间的这种关系似乎没有理由存在，因为前者看上去只是后者的消费者和使用者，或者后者只是利用前者的名声来宣传一些与后者没什么关联的产品，就像一位给酸奶做广告的演员并不需要成为肠道菌群的专家。
然而，也有一些案例表明，一些企业已经走得更远，例如联想。2013年10月，电影《乔布斯》中乔布斯的扮演者、美国影星艾什顿·库彻在影片下映后不久就加入了联想集团，担任代言人和产品工程师。库彻还在当年的新品发布会上推出了全球第一款“有腿的”平板电脑——Yoga平板电脑。这款产品总体上获得了正面的反馈，因为作为平板电脑，它的表现不差。到目前为止，联想还未宣布中断与库彻的合作。
报道称，黑莓公司则是因无法适应新时代而几乎失去一切的科技企业的典型。直到2012年，该公司首席执行官迈克·拉扎里季斯还因拒绝在手机产品中配备相机或MP3播放器等新功能而闻名。也就是说，这家加拿大公司经常做出令人难以理解的决定，与艾丽西亚·凯斯的合作就是其中之一。
2013年1月，拉扎里季斯的首席执行官位置已经被托斯顿·海因斯取代，尽管苹果和谷歌已经分别利用iOS和安卓系统在该领域打造出了双雄称霸的局面，但仍给其他操作系统留有一定空间，例如黑莓的Windows Phone系统。为了产生更大反响，黑莓破釜沉舟地聘请著名歌手艾丽西亚·凯斯担任其全球创意总监，其使命是“引领各项商业举措”以提高该品牌的知名度。用凯斯自己的话来说，她的目标是“通过这个平台激发创造力”。
然而仅仅一年后，黑莓就在发布给媒体的简短声明中证实了双方合作的结束。
按照人们普遍的想法，公开发表演讲对于像迈克尔·贝这样拥有20多年导演经验的人物来说应该是得心应手的事，不幸的是，在三星发布会这样的场合并不是这样。他在2014年消费电子展的三星展台的那场发布会上因提词器失灵而忘词失态，最终尴尬离场。三星本想凭借其名人效应吸引人气的愿望也彻底落空。
报道还称，苹果公司对这样的合作协议向来比较谨慎，但与U2乐队的合作还是惹出了一场风波。2014年的一场新品发布会上，U2乐队的主唱博诺带领全体成员现场演绎了他们的新专辑《纯真之歌》。苹果首席执行官库克表示，为了感谢果粉们的一贯支持，公司将把这张新专辑免费提供给所有的iTunes用户。但他们似乎忘了提前问问用户们是否想要。由于无论是否是U2的粉丝，该乐队的新专辑都会自动出现在用户的设备上，且无法轻易删除，大批苹果用户因此抱怨连连，最终连博诺都不得不在脸书上致歉。