演艺在文旅融合发展中起到越来越重要的作用。高品质的演艺项目让文化内容变得立体鲜活，让文化魅力更贴近市场、贴近消费者、富含时代气质。
春节期间，一系列各具特色的文化活动丰富了群众的节日生活，推动文旅市场持续升温。据中国演出行业协会票务信息采集平台最新数据监测，2月1日至2月29日，各大票务平台在售演出项目2200余个，场次超8500场，较去年新春档期显著增长。中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕表示，2024年演出市场将为观众奉献更多高质量的演艺产品，以更加多元的演出加新场景、新模式促进文旅新消费。
传统年俗展现文化魅力
春节假期，不论东西南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等年俗类活动成为游客新春出游的主要选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。值得一提的是，全国多地的庙会活动从过去以吃为主转变为以看、学、购为主的非遗体验活动。在有着400余年历史的北京厂甸庙会，市民杨致海手里拿着刚刚拓印和书写完成的“龙”字和“福”字十分欢喜。他告诉记者，今年的厂甸庙会不设小吃摊位，主打艺术性、历史性和知识性，文化氛围更浓了。
春节假期，全国各地围绕年俗主题推出文旅新产品和新服务，以年味串起风景，用文化撬动消费。在陕西咸阳，热闹的舞龙舞狮表演传递着新年祝福，秦兵巡游、汉服展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相，吸引市民游客驻足观看；在广州，烟花会演突出“花城”“奋进”“龙年”等元素，点燃了大家对新一年的热情与期待；在山西大同，花灯、非遗展示、民俗表演等新春系列文化活动打造多元互动体验，市民和游客徜徉在古城街巷之中，感受浓浓的年味。
浙江大学城市学院文化产业研究所副教授阮可表示，近年来，人们对传统文化的热爱日益增长，春节又是最具中国特色的传统节日，所蕴藏的文化内涵给民众带来欢乐的同时，也让更多人通过这一载体感悟到民俗意蕴，满足了更高层次的精神需求。拉动节日消费，要为传统节日注入更多文化内涵，更好满足节假日期间人民群众的精神文化需求。
多元供给撬动文化消费
春节期间，戏曲、舞台剧、音乐会等多种形式的演出和晚会轮番登场，精彩纷呈，多元供给满足群众差异化需求。
听京剧、赏国粹已成为京城百姓新春佳节不可或缺的“节日大餐”。正月初一，一场北京京剧院与中山公园音乐堂合作的经典演出“国韵华音——京剧名家名段·新春大型演唱会”吸引了不少新老戏迷。北京市民王海洋带着父母早早进场，“父母都是老戏迷，我从小就跟着他们一起听戏。今天都是名家名段，很期待”。王海洋说。
一座座焕发光彩的老戏楼丰富着北京市民的文化生活。北京曲艺团首部沉浸式曲艺剧《南城记忆——老门神》春节期间在颜料会馆上演。会馆里，8位演员携牛骨数来宝、拉洋片以及单弦、大鼓、相声、快板等9种曲艺形式亮相，演员们从台上走到台下，拉开椅子坐在观众身边表演。中国戏曲学院艺术管理与文化交流系副教授胡娜说：“这种沉浸式演出形式让我看到了传统文化的创新，看到了接地气的艺术形式与日常生活紧密相连。”
春节期间，北京的电影院不光能看大片，还能赏戏曲、逛市集、品民俗。北京市电影股份有限公司、新影联影业在京的6家直营影城开展新春贺岁文化市集演出活动，在各影城的“京演1号厅”及公共空间，邀请专业院团的曲艺、戏曲演员，为等待观影的群众献上精彩演出。
除了传统舞台演出，北京演艺集团还将多部精彩剧目送到冬奥场地，打造文体旅融合演艺新业态、新场景。从正月初二到初六，延庆奥林匹克园区内接连上演北京儿童艺术剧院带来的儿童剧《永远永远爱你》、北京曲艺团的新春送福《曲艺专场》、中国杂技团的杂技晚会《青春ING》，以及北京歌剧舞剧院的《金曲荟萃》龙年新春歌曲专场，观众在浓厚的冬奥氛围里尽情感受艺术魅力。北京演艺集团副总经理董宁表示：“让演出走出传统剧场是一次创新尝试，用文艺力量为文体旅融合注入新活力，我们还将持续破题。”
旅游演艺擦亮文旅名片
与往年相比，2024年春节假期更长，返乡加旅游“1+1”模式成为不少人的过节新方式。携程数据显示，正月初一平台上旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，大幅超过2019年同期水平。探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放。
在旅游中，文化演出成为游客热门打卡项目。宋城千古情、冰火版长恨歌、只有河南·戏剧幻城、印象·刘三姐等一些品牌旅游演艺项目迎接新春游客。冰雪文旅是今年的“爆款”，《中国冰秀·欢乐颂》《遇见·哈尔滨》等项目，为“火”起来的哈尔滨冰雪经济锦上添花。其他北方城市也积极开展冰雪演艺活动，甘肃天水麦积山植物园的“冰雪演艺”、唐山皮影乐园冰雪欢乐季、北京欢乐谷奇幻冰雪巡游等众多活动丰富了广大群众的新春文娱生活。
“目前，演艺在文旅融合发展中起到越来越重要的作用。高品质的演艺项目让文化内容变得立体鲜活，让文化魅力更贴近市场、贴近消费者、富含时代气质。”中山大学旅游学院副院长张骁鸣说，演艺市场要紧扣需求，加速多元业态创新，着力打造主题性、特色类旅游演艺产品，以多样化、高品质供给满足消费新需求。