一番唱罢，吴菁菁要“变脸”了，只见她背对镜头忽一转身，已戴上传统川剧脸谱，从蓝脸到红脸，从笑脸到机器猫脸，一连串换了十几张……入驻抖音平台一周年之际，青年戏曲演员、四川非物质文化遗产传承人吴菁菁最近再次火上热搜。一年来，吴菁菁在抖音发布上百条短视频，做了近300场直播，观众超600万人次，目前她在抖音拥有近14万粉丝，在网络直播平台闯出了属于自己的一片天地。
吴菁菁8岁学艺，18岁时剧团改制，她不得不离开剧团，到绵阳、成都、上海等地闯荡，一直坚持戏曲演出。去年6月，吴菁菁在抖音发布短视频并做直播，很快成为网络大V，她用直播打赏收入反哺演艺事业和公益事业，并招了30多个徒弟，最大的30多岁，最小的6岁。川剧“变脸妹”吴菁菁的故事，既是新时代条件下推动传统戏曲发展和非遗文化传承的一个生动缩影，也是短视频平台为经典传统文化传播打造“第二舞台”，推动相对高雅的艺术形式焕发新生命力的一个精彩见证。
川剧“变脸妹”在抖音平台迅速走红，鲜明地凸显了短视频、直播行业为非遗传承带来的赋能和力量。据吴菁菁介绍，她以前单纯地拍戏曲变装视频时，没有什么人看，当她把变装内容与抖音热点相结合，传播数据就变得非常好。所以她认为，短视频和直播不仅给大家带来了新的了解传统文化、学习传统文化的方式，也给传统文化传承和发展打开了新方式。特别是近年来，受多种因素影响，一些演艺从业者陷入演出机会与收入减少的困境，像吴菁菁这样不屈不挠奋力探索，通过网络直播延续表演生涯、拓展表演空间生涯并获得打赏收入，对其他演艺行业及从业人员具有丰富的启示价值。
现在，通过网络直播走红的非遗传承人、传统艺术从业者越来越多，已成为互联网时代中国文艺发展和繁荣的一种潮流。根据抖音发布的《2023非遗数据报告》，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟有13场非遗内容开播。《2023抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，河南省演艺类直播开播场次超过227万，同比上涨63%，累计观看人次同比上涨75%，主播人数同比上涨78%，相当于河南省每天有6200场文化演出，平均每场观众3410人；广东省演艺类直播总计达239万场，同比增长78%，戏曲类直播场次增幅达到115%，为全国戏曲类直播场次增幅的两倍。
非遗传承人通过网络直播走红，众多濒危非遗项目通过直播平台找到新观众，吴菁菁们在直播间与千千万万观众实现了双向奔赴。抖音《2023非遗数据报告》显示，过去一年，获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%。直播进一步丰富了非遗传承打开方式，特色文化展演经由直播打赏扩宽创收渠道，已成为观众“发现非遗”和非遗项目“自发造血”的重要手段之一。
在此过程中，短视频平台充分发挥平台特色优势，积极履行“枢纽”职责、提供完备服务，显得尤为重要。去年以来，抖音直播先后推出“DOU有好戏”计划、“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、服务等方面扶持优质演艺类主播，为他们打造“第二舞台”提供支持保障。期待能有更多吴菁菁在网络直播间走红，让线上舞台有更广阔的戏迷群体、更多元的表演方式和更良性的收入循环，激励更多青年演艺人才、非遗人才追梦前行。