备受关注的山东德云文化广场项目正式开工建设后，德云社济南分社再次成为市民关注的焦点。作为人气爆棚、自带流量的相声社团，德云社入驻济南将给当地演艺市场、文旅市场带来哪些变化？老济南“曲山艺海”的盛况能否重现？
演艺“大咖”
纷纷入驻泉城
作为历史文化名城，济南曾与北京、天津并称为曲艺的三大码头。“北京学艺，天津练活儿，济南踢门槛儿”是济南曲艺文化兴盛的真实写照。
在今年的济南两会上，济南市政协委员、济南市文化和旅游局局长郅良表示，要在演艺常态化上面做文章，把济南打造成演艺之都。“包括杂技团在内也在寻找商业的方式推向市场，形成济南演艺的氛围。”
郅良称，济南正在打造省会都市圈，面对都市圈内四五千万人的大市场，下一步济南要满足市民游客在半小时、一小时、两小时内看场演出后，可以接着回家。
德云社旗下德云红事会董事长于勾通过微博发布了德云社济南分社的设计效果图，包含德云红事会酒店、商业街区和商业综合体等。
如今，山东德云文化广场项目开工建设成为泉城演艺市场的重磅新闻。“说相声就是为了高兴，能让观众高兴，就是至高无上的。在济南能够建立分社，是一件很棒的事情。”郭德纲说，他希望能给济南的“老师儿”们带来快乐。
此前，在济南市政府办公厅印发的《关于推进夜间经济发展的实施意见》中，也提到要结合济南城市风貌、历史、人文特色，依托书场、戏社、剧院等场所，加快引进“德云社”等著名文化社团。
4月23日，济南市文化和旅游局发布消息称，“开心麻花”品牌正式入驻济南，并在济南建设开心麻花山东总部基地，业务直接覆盖山东、河南两省，核心项目辐射全国。这是全国第15家“开心麻花剧场”，预计年度商演输出量可达500场。
有利于推动
文化产业转型升级
据有关数据分析，2018年济南市旅游消费总额已突破1000亿元。今年1月23日，济南市文化和旅游局通过官方微信公众号发布消息称，预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元。
业内人士分析称，借助德云社强大的品牌效应，对济南“吃住行游购娱”整体市场的带动将起到积极作用。
“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变，必须增加旅游产品的规模，强化核心吸引力，增强城市休闲文化的展示。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示。
陈国忠认为，济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目，以及多业态融合的休闲街区，吸客能力和留客能力，尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高，必须加大自身培养和外部引进，通过“双路并行”来丰富休闲业态和模式。
“客源市场除了回顾传统的内容，还需要有新奇特的东西，像开心麻花、德云社本身都是自带流量，已经形成良好的社会关注度，有忠诚的消费群体，能强化旅游目的地的打造。”陈国忠说。
“现在我们的旅游项目还是以本地为主，注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为，这些自带流量的演艺品牌选择来到济南，也与政府出台的有效措施、不断转变工作方式有关。
在王晨光看来，德云社等演艺“大咖”入驻济南，更看中山东省以及济南市巨大的演艺市场，他们的入驻可以让剧场文化回归，客观上有利于激活济南市文化市场，并推动文化产业转型升级。