12月7日，更名以后的广州宝能观致文化中心正式启用，并迎来其首场高规格、盛大的演艺活动——Bilibili Macro Link 2019广州演唱会。独属于二次元世界的狂欢，在这一天迎来全面爆发！

等等，观致？是的，你没有看错，尽管这个代表中国品牌向高端发起冲击的排头兵，已经在主流汽车品牌行列中“销声匿迹”了一段时间，但是，观致汽车一直坚持在高端化定位上注入更多年轻化因素，致力于成为中国一流汽车品牌。


事实上，宝能观致这个做法并不出奇。在看到北京凯迪拉克中心和上海梅赛德斯-奔驰文化中心先后“出圈”，覆盖更多消费群体后，广州宝能观致文化中心作为中国三大汽车品牌文化体验中心之一，也有望从另一维度加速观致汽车的年轻化战略。
观致汽车以多样化、多元化营销强化品牌价值

年轻化战略这张牌到底该怎么打？各大汽车品牌都有不同的答案，但它们都有同一个核心“年轻人”。年轻人是新一代购车消费群体，他们走在潮流最前线，他们热衷于观看各项文体活动，愿意将更多的时间和精力用来为偶像“打call”。其中，明星偶像的演唱会和篮球赛、足球赛等活动往往聚集了数万年轻人。
而广州宝能观致文化中心是观致汽车投入使用的首个全国性品牌文化中心，坐落于广州市黄埔区萝岗，曾为第16届亚运会篮球比赛的主场馆。全馆总占地6.5万㎡，总建筑面积12万㎡，共设18000个观众席、60个豪华VIP包厢、1270个停车位。由美国MANICAARCHITECTURE建筑设计事务所理念设计、广州市设计院深化设计，外形呈椭圆不规则形状跳动火焰，流畅的曲面外形，营造高贵、优雅风格，享有“南方鸟巢”的美誉。


据悉，按演出数量城市人口基数分析，其市场消费体量位列全国三甲。该场馆为集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和LPL赛季后赛决赛等知名电竞赛事，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。
显然，通过冠名宝能国际体育演艺中心，将有利于观致汽车以此打造品牌聚合体验矩阵，除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。
一个“小小”的举动就能换来“大大”的关注，观致汽车何乐而不为？
品牌年轻化势在必行，观致汽车聚焦“新能源”“智能网联”

众所周知，2017年底，宝能集团战略投资观致汽车以后，不仅持续注入资金支持观致汽车发展，同时积极利用旗下其他板块资源多维赋能观致。此次观致汽车冠名宝能国际体育演艺中心就是一个很好的例子。


在冠名签约仪式上，观致汽车CEO（总裁）矢岛和男表示，“基于当下主力消费群体年轻化的特征，观致在经过深入研究后，提出了品牌年轻化的战略发展方向。观致汽车将以冠名广州宝能观致文化中心为契机，通过多样化、多元化的营销举措，强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。”

尽管观致汽车低调了很多，但据轱辘哥了解，观致在产品研发和品牌营销上一直在持续发力。广州宝能观致文化中心的启用只是观致汽车推动品牌年轻化的一系列动作之一。在产品开发层面，观致汽车将聚焦“新能源”“智能网联”、以设计驱动品牌战略，满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求，持续推进品牌年轻化。

在刚刚过去的11月，其推出的观致5S暗夜英雄版从蕴含电玩元素的命名到红黑撞色的潮酷造型，都可视为试水年轻化品牌主张的尝试。矢岛和男透露，观致明年上市的基于全新平台的SUV，造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新，非常值得期待。
而由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品，将以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。同期，原PSA（标致雪铁龙）亚洲研发中心设计总监龚冯友先生出任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁，致力于颠覆性革新设计，助力品牌年轻化。

通过国内顶级文体IP和汽车品质内核植入品牌年轻化调性，以高品质现场演艺活动引领文化潮生活，观致汽车期望能以广州宝能观致文化中心之名，达到品牌价值输出的双赢。轱辘哥收到消息，就在明年，一代天王巨星刘德华也将在广州宝能观致文化中心举办其个人演唱会，不难想象，届时又是一票难求，而广州宝能观致文化中心也有机会借此扩大其品牌影响力。 “走，去看刘德华演唱会”。“去哪儿？”“广州宝能观致文化中心啊！”