文旅融合是大势所趋，也是推动文化和旅游事业发展的重要举措。在文旅融合发展中，文旅演艺日益受到广大游客和观众的欢迎，比如在全国都有广泛影响力的《宋城千古情》《印象西湖》等“印象系列”“千古情系列”“又见系列”。在网红城市西安，也有让人难忘的文旅演艺，比如闻名遐迩的《长恨歌》《哪吒》、西安城墙仿古迎宾入城式，《驼铃传奇》《梦回大唐》等，都很受观众的欢迎和好评。成绩显著，但也存在需要关注的问题，比如除了大型实景演出，一些小的剧场演艺也需要及时推出，要关注观众的消费需求而不是一窝蜂地只管上项目，同时还要关注品牌的打造和运营等，挖掘本土特色，坚定走原创IP之路，真正将文化和旅游融合在一起，从而实现合作共赢的良好局面。
2006年大型实景历史舞剧《长恨歌》在西安临潼华清池面世，十多年来长演不衰，影响力日益广泛；大型儿童舞台剧《哪吒》上演两年，日益受到小朋友的欢迎；《驼铃传奇》以古丝绸之路为背景，震撼再现古丝路的风情与沧桑……在专家看来，西安文旅演艺市场方兴未艾，还有极大的发展潜力和空间，但在发展过程中，需要避免同质化、质量粗糙、过度解读历史等问题，要做好西安文旅演艺，还是要多修炼内功，除了大型实景演出，也要在小型演艺和微型演艺上面下功夫，以工匠精神打造站得住的经典品牌，在关注观众消费需求的前提下，做好做精市场营销，真正将文旅演艺打造成为西安文旅融合发展的亮丽名片。
西安文旅演艺方兴未艾
在西安的文旅演艺市场，最具影响力的当属2006年推出的《长恨歌》。这部大型实景演出依托白居易的诗篇和华清池丰富的历史文化内涵，在历史的发生地演绎了真历史，具有历史性、艺术性、观赏性和极强的艺术震撼力，获奖无数，已然成为陕西和西安文旅融合发展的一张亮丽名片。10多年来，数以千万计的游客观众走进华清池，兴致勃勃地观看这部有着厚重历史文化背景的实景演出。据了解，《长恨歌》观众中散客已远远超过了团队，回头客占到了三分之二以上，其魅力可见一斑。日前参加日本东京都丰岛区代表团西安考察交流活动的高桥佳代子女士在接受采访时说：“以唐玄宗与杨贵妃爱情为背景的文章，在日本的书籍里也有，但也只是在书本上去感知，这次去了华清池，观看了《长恨歌》演出，非常震撼，亲身步入华清池观看演出，我感觉仿佛坠入梦中，与书籍上得来的感受完全不一样，心里很激动。”
在曲江海洋极地公园上演的大型儿童舞台剧《哪吒》，开了中国儿童剧与旅游景点合作的先河。据统计，从开演至今，该剧共演出500余场，40余万观众到场观看。有家长还是多次带着孩子前往观看。西安儿童艺术剧院院长王丽虹告诉记者，儿童舞台剧《哪吒》之所以成功，是因为它突破了传统儿童剧的演出模式，为广大观众带来了全新的儿童剧观看体验。最重要的是文艺演出与海洋极地公园鲜明的主题特色完美融合，使得文化更生动，旅游更精彩，创新了文化内涵，从而赢得了观众的广泛认可。
在西安城墙永宁门上演的仿古迎宾入城式与歌舞剧《梦长安》，也是广受观众和游客的欢迎，在让人们领略体验大唐盛世文化的同时，也对西安这座历史文化名城有了更深刻的印象。华夏文旅推出的《驼铃传奇》，以奇幻的表现手法，让观众在可旋转的舞台上，近距离感受到古丝绸之路的历史风情和文化古韵，吸引了一拨又一拨游客和观众前往观看。此外，曲江新区推出的《梦回大唐》等文旅演艺，以“唐文化”为IP，运用大量的高科技手段、先进的创意理念、新型的运营管理模式，为观众和游客奉献了一场场精彩的演出。
西安社科院文化与旅游研究所所长周荣表示：“西安近些年来出现的这些高水平的文旅演艺项目，具有很强的观赏性和文化性，对于西安的文化传播当然是非常好的一种形式，也符合现在人们的旅游消费需求和文化接受习惯，对于提升西安城市文化影响力具有非常好的作用，让越来越多的游客对西安有了更深入的了解。”
文旅演艺内容必须有个性
文旅演艺在全国广受欢迎，是不是就已经做得很好了呢？对此，周荣表示，纵观全国文旅演艺市场，很多都以历史文化为主题，这就不可避免地造成内容雷同的现象，同时大批量的项目集中上市，也使得整个市场的竞争日趋激烈。同时在制作上，还有一些值得商榷的地方，比如杭州的《宋城千古情》一些内容，对历史进行了过分的夸张。“目前西安市场上的文旅演艺产品，仍然是以大型演艺和实景演艺为主，我认为还可以在小型演艺和微型演艺上下些功夫，进一步丰富西安的文旅演艺内容。”
记者在采访中也了解到，从全国范围来看，一些演艺项目缺乏个性，内容编排略显陈旧，营收模式单一，重复性竞争严重，加上实景演出演员多、人工成本高，高科技运用多也增添了相关费用等，导致经营状况欠佳。
从某种角度来讲，一个项目的投资只是市场行为，但在专家看来，好的点子不一定就会转化为成功的项目，因为好的创意必须要经得起市场和时间的检验，若只考虑到创意本身，而不顾及市场的反应和消费者的需求，这样的创意或者说点子很难落到实处，更不用说取得成功了。
走原创IP之路做强品牌
王丽虹认为，随着经济社会的发展，人们在享受旅游休闲时光的同时也更加追求文化与精神上的满足。“西安作为十三朝古都、是国家的中心城市之一，儿童舞台剧《哪吒》的成功，也给了我们很大的信心，让我们看到了文旅演艺市场的潜力和空间，作为从业者，需要做的就是把剧目做得越来越好，用产品说话，用优质的节目回馈观众。”
周荣告诉记者，西安文旅演艺具体到项目上，需要以工匠精神，挖掘自身项目的特色，坚持走原创IP之路，做好宣传推广，做大做强品牌。同时进一步完善演出市场的产品体系，在关注游客市场以外，也要时刻体会、关注普通市民和观众的文化消费需求。“之所以这样讲，是由于目前西安的城市旅游进入转型期，随着旅游资本的进入，必然给西安带来众多的旅游项目，相应地会产生大量演艺项目。这是正常的，也是西安旅游市场蓬勃发展的伴生现象。随着市场的发展，一些不优秀的产品就会被市场淘汰，所以我认为也不用过多地去干预。我相信，随着西安文旅演艺事业的发展，越来越多的游客和观众将在西安欣赏到不同特色的精彩文旅演艺。”