为开发新的消费增长点，北京将整合现有旅游演艺资源。5月22日，北京市文旅局发布消息称，日前市文旅局组织北京京剧院、中旅总社、欢乐谷等约10家文化和旅游企业和市旅游行业协会、市演出行业等17个部门和单位座谈，探讨开发北京旅游演出资源。市文旅局副局长王粤介绍，北京将重点打造“秀北京”旅游演艺品牌，东城区、西城区要充分挖掘利用现有的演出场所，改造提升老旧剧场和酒店，引进社会资本和资源，涵养一批旅游演艺资源，发挥核心区文化中心旅游演艺的示范带动作用。在业内看来，北京的旅游产品供给时十分丰富，但演艺却仍然是一个本地化消费占比较高的种类，与旅游产业的融合度不高，“如何在改造京城老旧剧场的同时，开发一些‘非北京不可’的剧目和演艺品牌，是下一步旅游业需要重点解决的难题。”专家表示。
旅游演艺风口正盛
随着旅游消费需求愈发多元化，旅游演艺也成为了不少目的地城市“留客”的重要手段。对于北京开发旅游演艺的方向，王粤认为，要打通旅游演出内容、演出场所和市场渠道的信息堵塞瓶颈，旅行社要做好与演出单位和演出场所的对接。值得注意的是，为了发挥核心区文化中心旅游演艺的示范带动作用，王粤也特别提出了东、西城两区改造提升老旧剧场和酒店开发旅游演艺产品的计划。
其实，就在两个月前，文旅部就召开新闻发布会，披露了我国旅游演艺市场的“顶层设计”方案而这也是我国首次出台促进旅游演艺发展的政策文件。一时间，旅游演艺着实成为了我国旅游行业的一大热词。
据有关研究分析，过去五年是我国旅游演艺的快速发展期，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增幅达43%；旅游演艺场次从53336场增加到85753场，增长了61%；旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次，增长了145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128%。
而具体到北京，数据显示，去年北京大中型专业剧场票房收入达到8.54亿元。其中，国家大剧院、天桥艺术中心、北展剧场票房收入增长均超千万元，其中，旅游演艺被誉为是北京演出市场的新增长点之一。据统计，2018年全年旅游演出共计9651场，占整体演出市场的39.1%，观演人数达到328.7万人次。
演艺旅游融合尚待“加温”
“北京的演艺市场盘子整体规模十分‘可观’，但与旅游产品的结合还不够紧密。”旅游专家吴丽云告诉北京商报记者，目前，北京有大量备受追捧的演艺品牌，已成为夜经济的重要支撑，但除了部分主题公园、景区内的演出外，中心城区很多演出绝大多数还是主要依靠北京居民消费来支撑，而外地、外国游客来京后，可供选择的文化服务十分丰富，北京又没有太多必须在北京才能观看的演艺作品，因此，涉及北京的旅游线路和产品涵盖演艺内容的十分有限。
旅游专家王兴斌也表示，目前北京的剧场也演出较多，尤其是中小剧场演艺十分兴盛，相较之下，专门以游客为主要客源的剧场、演艺品牌还是较少，“整体来看，北京仍缺乏‘必看不可’的本地演出。”王兴斌直言，外国游客，外地游客，甚至我国不同地域游客对于演艺作品的需求、喜好千差万别，因此打造能符合广大游客审美的演艺作品确实不易，可以说，建设剧场容易、做剧目难。
对于中心城区的老旧剧场和酒店的改造，业界普遍持积极的态度。在吴丽云看来，中心城区老旧剧场存在的核心问题就是演艺产品无法跟上不断变化的消费需求，尤其是年轻人这一市场主体的需求，“引入民资，让那些有能力、有品牌的企业接管、租用老旧剧场，可以盘活生存艰难的这些设施，丰富夜间旅游演艺产品的供给，而老酒店则可以为那些改造后的老旧剧场提供配套设施，让演艺产品也能够具备一定的‘留客力’。”
与景区功能互补
对于未来北京如何开发具有本地特色的旅游演艺产品，业界纷纷强调了“京味”这个概念。吴丽云表示，游客来北京更需要的是一些能展示北京文化、历史的演艺产品，可以从这个维度形成一些新剧目、新品牌。
值得注意的是，吴丽云和王兴斌都表示，虽然北京很难像丽江等地发展大规模的实景演出，但将演艺作品和景区结合却不失为一个重要选项。王兴斌直言，目前北京景区内的演艺资源确实还存在较大的市场空白。
“北京的远郊区往往旅游资源丰富，但游客前往长城等景区游览，大多还是会选择回中心城区居住，景区本身的留客能力并不强，但另一方面，演艺作品需要有流量基础，但本身又很难单独形成强力的引流效果，因此，演出企业和景区结合，在符合文物、自然保护要求的情况下，于景区内部、周边开发一些演艺项目，实现功能互补，可能会是‘一举多得’的措施。”
不过，吴丽云也表示，景区要做旅游演艺，就意味着游客需要在景区内或周边停留至少一晚，这就更加考验景区及其周边的休闲度假设施供给，如果相关配套跟不上，仍然无法形成有效的“留客力”。